#Interview #Fashion - Annaïs, blogueuse modeuse pour le blog Bon Cheap Bon Genre

Dire que nous sommes super heureuses d'avoir découvert le blog d'Annaïs tient de l'euphémisme, et pas n'importe lequel, l'euphémisme teuton, celui qui se gargarise de ne rien laisser paraitre, my mad face and my happy face are the same. Cela faisait une éternité que nous n'avions pu pondre un post fashion, et Frenchies, nous somme maintenant assez intimes pour être honnêtes, ça nous manquait cruellement. Parce que le temps passé à Berlin n'entamera a priori pas notre amour pour la mode, les conversations interminables sur le renouveau du street wear et du casual chic, les instagrams de la team English models Cara et Jourdan, le sourire en coin doublé de petits pas de danse lorsque que "cuz she's a fashion killa" résonne dans nos écouteurs, les papillons dans le ventre à l'approche de la Fashion Week parisienne et on en passe (en déduire ce qui s'impose sur votre vie relationnelle lorsque le Zazzazzu  se manifeste plus à la vue du report de l'Officiel "défilé Chanel" qu'au souvenir de votre dernier date)...
 L'adorable Annaïs est donc une jeune blogueuse-modeuse fraichement débarquée dans la ville pauvre mais sexy. Notre curiosité était déjà piquée au vif par l'oxymore que cela représente: "quoi, t'es modeuse et tu viens à Berlin? Non mais allô quoi?!". Bien au contraire, elle nous confiait être de plus en plus inspirée par le froid et les looks improbables en découlant. Ensuite, Annaïs avait la particularité de nous présenter une vision plus dissonante de la capitale allemande, en marge avec le consensus actuel "mais Berlin c'est tellement génial youhou". Parce qu'il est bon de rappeler parfois que non, Berlin n'est pas une ville facile, qu'elle n'a pas de charme évident et qu'en hiver la chope laiteuse et angoissante du ciel ne rivalise qu'avec le gris blafard du béton; et que ça, ça n'enjoint pas à la béate épiphanie que semble provoquer son nom chez tout les expats. Petit aparté réac' clos, Annaïs se présente comme l'antithèse de la blogueuse de mode classique qui, ne sachant plus que faire de la tune de papa/maman, se lance dans des tenues dont le prix avoisine deux mois de salaire d'un cadre sup' ("20 ans de loyer au cou, 6 années de retraite sur les fesses morray". Pardon, un jour nous arrêterons de citer Booba. Un jour), histoire de bien rappeler au commun des mortelles que nous ne pourrons jamais nous habiller de la sorte, les aigles ne volant pas avec les pigeons. Au contraire, Annaïs propose des looks patchwork à la fois chics, casual, originaux et colorés, se jouant des codes généralement attribués, le tout pouvant être obtenu avec un petit budget. Du fun et du pep's (Rodolphe Bermer - et Yann Barthes - adorerait) !

Qui est Annaïs, en trois phrases :

Je suis une blogueuse mode française qui après avoir vécu 3 ans à Londres, vient tenter sa chance à Berlin. Je travaille dans le marketing digital et j’adore ça, en vrai, je suis une Geek. En plus de geeker, j’adore rigoler, sortir et me divertir !

Quand as-tu déménagé à Berlin ? Connaissais-tu la ville avant d’y emménager ?

Je suis arrivée ici le 1^er septembre 2013, je connaissais un peu la ville car j’y étais venu 3 fois auparavant pour rendre visite à mon amie berlinoise.

Originellement, pourquoi as-tu choisi Berlin ?

Je voulais partir de l’Angleterre, je ne voulais pas rentrer en France. Mon amie berlinoise m’a proposé de m’ouvrir sa porte si je voulais tenter ma chance ailleurs. J’y ai longtemps réfléchi et 1 an et demi plus tard, je me suis lancée…

Berlin devient toujours plus « the place to be » : bonne ou mauvaise nouvelle ? Pourquoi ?

The place to be ? Je comprends ceux qui le disent mais cela ne l’est pas pour moi ! Toutefois, je dirais que c’est une bonne nouvelle: Berlin est jeune et cosmopolite et a beaucoup à offrir aux jeunes français comme nous et tous les autres européens. Berlin est une super expérience à vivre, c’est une ville qui grandit encore et grandir avec elle est super enrichissant ! Après je comprends que cela puisse énerver les premiers qui étaient là, de voir des troupes de français débarquer à la fraîche… Mais chacun a le droit de faire ses expériences et clairement Berlin semble attirer beaucoup de jeunes européens. Par contre, je ne comprends pas quand je vois des vieux franco-berlinois qui s’énervent sur les petits nouveaux dans le groupe Facebook des français de Berlin…(note de l'intervieweuse : Amen to this. Connards frustrés).

Que préfères-tu à Berlin ?

Une seule chose : le métro ouvert toute la nuit le week-end.

Ton blog

 
Peux-tu nous présenter Bon Cheap Bon Genre: quand l’as-tu débuté, pour quelles raisons ?

Mon blog parle de mode, de mes tenues dénichées pour quelques poignées d’euros. Ça, c’était en Juillet 2010. En partant vivre à Londres, j’ai commencé à parler de mes voyages et puis, avec le temps j’ai invité des personnes proches de moi à publier des articles sur la beauté et la mode homme.

Les raisons pour lesquelles j’ai ouvert ce blog sont assez simples : j’adore blogger ! J’ai toujours eu un blog. J’ai eu internet à la maison dès mes 14 ans et c’est ainsi que tout a commencé pour moi ! A la fin de mes études dans le marketing je me suis dit qu’il fallait que je lance un projet. Lors d’une soirée en boîte, un type m’a sorti « vu comment tu es habillée tu dois avoir de l’argent, non ? ». De là je me suis dit qu’il fallait que je tente un blog sur les bons plans mode pour nanas fauchées. Clairement, le style ce n’est pas une question d’argent. Ça a été mon leitmotiv cet été là !

Quand et comment t’est venue cette passion pour la mode ?

Je crois qu’en réalité, ce qui m’a poussé à m’intéresser à la mode et aux styles est cette illusion sociale quant aux apparences. On peut vraiment se faire passer pour n'importe qui en choisissant de s’habiller d’une telle façon ou d’une autre ! Un jour chic, on te perçoit comme une bourge, l’autre jour street-wear et on te catégorise comme une racaille. Tout est parti de là… Après je me suis amusée à créer des styles.

Mais je me souviens que petite, j’étais une grande fan du plateau « dessinons la mode » et je créais des tenues que je postais en banderoles sur les murs de ma chambre… (Mais ça c’était avant les posters Star Club de Britney Spears et Billy Crawford.)

Avec mon frère et ma sœur, petits, encore, on s’amusait à découper les mannequins dans les catalogues : la tête, le torse, les jambes et les pieds et on reconstruisait des looks avec un morceau de chacun. Ca nous éclatait.

Comme quoi je faisais déjà du style quand j’étais minot ! Ah !!

Comment choisis-tu tes tenues ? De quoi dépendent tes choix ? Y a-t-il une unité stylistique, un fil rouge, ou cela dépend totalement de tes envies du moment ?

Comme précisé plus haut, je me suis intéressée à la mode quand j’étais ado, suite à une compréhension des illusions des apparences. Du coup, j’adapte mon style selon les occasions. J’aime aussi pouvoir avoir plusieurs styles même si dans le fond je reste assez classique et chic (oui mes chevilles vont bien, merci !). Au travail je vais rester chic et élégante, pour sortir, là, je vais plus la jouer femme fatale et le weekend je suis complètement street-wear. L’été je vire un peu bohème aussi selon la météo !

Parfois je décide de porter un vêtement ou un accessoire particulier et je me force à créer une tenue autour de celui-ci. Il suffit que je me rende compte que je n’ai porté ma robe rose depuis des semaines que je me décide à la porter absolument le lendemain. De là, je crée mon look.

Le principale dans tout ça, c’est de s’amuser et d’aimer ce que j’ai créé. Je m’habille pour moi, pour me faire plaisir. Qu’importe si ça ne plait pas à la fashion police…

Quelle est pour toi la tenue idéale ?

Féminin et confortable. Ainsi tu es à l’aise et tu ne stress pas toutes les 5 minutes que ta jupe soit trop courte, ton chemisier trop décolleté ou laissant apparaitre le ventre bedonné (oh punaise, le currywurst, je n’aurais pas dû.) Quand tu es à l’aise dans tes fringues, tu deviens tout de suite plus confiante et ça se voit, ça rend une femme sexy. Et là je dis banco !

Beaucoup de blogueuses-modeuses présentent des tenues aux prix inabordables, mais tu préfères du vrai prêt à porter : est-ce une ligne directrice que tu t’es fixée ou tu n’y avais pas réfléchi ?

C’est clairement le délire de Bon Cheap Bon Genre. Perso j’adore les fringues, j’adore me créer des nouveaux styles, me réinventer et les fringues pas chères sont parfait pour les nanas comme moi. J’ai pleinement conscience qu’un fringue ça coute rien à une enseigne et que les plus gros profits vont dans les poches des actionnaires. Du coup ça me fait mal de lâcher 50 euros dans une jupe en coton made in India.

D’un autre côté, je sais aussi très bien qu’une jupe achetée 10 euros à Primark ne vas pas forcément m’accompagner toute ma vie…

Après, il y a aussi la façon dont on entretien ses vêtements. Je suis plutôt du genre maladroite et je mange comme un cochon, donc j’évite les fringues qui coutent une blinde et que je ruinerai en une soirée avec mes copines…

Donc non, mon motto c’est Bon Cheap Bon Genre, se faire plaisir sans se ruiner, c’est ce qui m’importe !

Vu qu’on parle chiffons, parlons un peu féminité (bonjour le parallèle) : est-ce un trait que tu recherches dans tes tenues, ou cela n’a pas d’importance ? As-tu des icônes féminines, des sources d’inspiration ?

Hum. Bonne question. Je ne sais pas si c’est vraiment ce que je recherche quand je m’habille mais c’est toujours la finalité. Même quand je m’habille street-wear ou boyish, il y a toujours une part de féminité dans mes tenues. Est-ce fait exprès ou est-ce complètement naturel, euh là, je ne saurais dire. A priori oui, c’est mon style, j’aime être une femme, j’imagine que j’en fait un peu exprès du coup.

En terme d’icone, je ne pense pas avoir une célébrité que je vénère mais il y a plusieurs nanas dont j’aime le style comme Jessica Alba. Plutôt passe partout mais élégante, féminine (ah bah tiens, on y revient) avec beaucoup de style. Le choix de ses tenues et accessoires est précis et j’aime ce type de style.

J’aime aussi les styles qui sont différents du mien car je peux m’en inspirer, piquer des idées et les réinterpréter à ma façon : Beyonce, Gwen Stefani, les frangines Kardashian, les jumelles Olsen, Miranda Kerr ou encore Vanessa Hudgens et son style très bobo.

Quel est ton magasin préféré ?

Primark ! Le style à petit prix. C’était un peu ma deuxième maison à Londres, j’y allais toutes les semaines pour voir les nouveautés. A force je savais repérer les fringues qui allaient mourir après deux lavages et celles qui pourront durer une petite décennie. Et puis les styles ! D’ailleurs saviez-vous qu’ils ont débauché un styliste de chez Topman pour leur collection homme ?

Chez Primark on peut tenter des nouveaux styles pour pas grand-chose. C’est un peu le pied pour les nanas comme moi. Depuis que je vis à Berlin, j’y vais beaucoup moins. Vivement que celui d’AlexanderPlatz ouvre !

Quel est ton créateur favori ?

Du coup, vu que je ne m’intéresse qu’aux vêtements cheap, je m’intéresse moins aux créateurs. Toutefois, il y a des designers qui font des choses absolument magnifiques : Elie Saab, Alexander Wang, Temperley London… Il suffit de voir ce que je re-pin dans mon board « passion for fashion » pendant les fashion week. C’est toujours les mêmes !

Une belle découverte à la Fashion Week berlinoise ?

Oh oui ! Hien Le, Alena Akhmadullina, Lena Hoschek, Holy Ghost, Glaw, Irene Luft… Je ne m’attendais pas à découvrir autant de belles choses !

Quel est ton vêtement préféré, le truc usé jusqu’à l’os dont tu ne peux pas te séparer ?

Je réfléchis… Rien ne me vient à l’esprit. J’ai arrêté de m’attacher aux fringues. J’ai déménagé 3 fois à Londres, toute seule, c’était franchement une galère. Le déménagement Londres-Berlin a été dur et j’ai dû faire un GROS tri dans mes fringues. Du coup, je ne pense pas avoir un vêtement préféré en particulier car je fais régulièrement du tri. Par contre, je dois avoir une ou deux paires de chaussures dont je ne veux vraiment pas me séparer. Genre une paire d’escarpins cendrillon qui mériterai bien un petit tour chez le cordonnier.

Quels sont tes projets ?

J’espère pouvoir continuer de développer mon blog en magazine en ligne bilingue…

J’aimerai continuer de voyager aussi, Berlin c’est juste une étape pour moi. Ici j’aimerais agrandir mon réseau et développer des projets liés à la blogosphère : Apéro-blog, soirées bloggers beauté-mode...

Et puis, pour le reste, on verra bien !

Berlin n’est pas réputé pour être un épicentre fashion (comme les berlinois ne sont pas encensés pour leur sens de la classe vestimentaire) : info ou intox ?

Non c’est vrai, la mode ce n’est pas le délire de Madame tout le monde ici. En revanche, on en reparle dans 10 ans ?! La mode grandit ici, c’est pour cela que c’est super intéressant d’être ici en ce moment car je peux évoluer avec la ville. Ce que j’ai vu ici la semaine dernière lors de la fashion week m’a prouvé que Berlin à quelque chose sous la dent. Il  y a du talent ! Après, la berlinoise ne semble pas trop réagir. Je ne doute pas que tout cela va changer.

Lors de la fashion week, je suis tombée sur les community managers du magazine Cosmopolitain UK. L’une d’entre elle me disait que c’était la 10^e fois qu’elle assistait à la fashion week de Berlin. Je lui ai demandé si elle avait vu du changement et, juste la tête qu’elle a fait quand je lui ai posé cette question, m’a très vite fait comprendre que Berlin revient de loin ! Clairement, il y a de l’avenir ici…

Y a-t-il un style berlinois (nous on dit le « no-style » style, mais c’est un point de vue perso) ?

Il parait ! J’ai lu le livre « une vie de pintade à Berlin » où on parle du style berlinois. Pour l’instant j’ai juste l’impression que tout le monde s’en branle des tendances, du style etc. J’attends de voir cet été pour me faire une idée. En tout cas, j’ai vite repéré que la berlinoise porte des bottines tout le temps. C’est LA chaussure berlinoise par excellence.

D’ailleurs, je ne portais jamais de bottines à Londres. Ca a bien changé depuis que je suis ici !

La ville t’inspire-t-elle d’une manière quelconque pour tes tenues ?

Hum, pour l’instant je vis encore sur mes restes de style franco-londonien mais je pense que Berlin va influencer mes choix dès le retour du beau temps. En revanche, je me suis équipée pour l’hiver : grosse doudoune polaire, bottines, bottes de neige. Là-dessus, c’est clair que Berlin s’est imposé dans mon style.

Après cet été, on verra bien si la ville influence mes choix ou non !

Des conseils pour rester sexy à Berlin sans risquer la pneumonie ?

Bah Damart ?! ;) Tous les collants et chaussettes thermolactyls… Pour celles qui savent manier les machines à coudre, doubler vos vestes préférées avec une veste polaire que l’on peut trouver chez Décathlon par exemple.

Il y a pas mal de designers qui créent des vêtements intelligents qui réagissent à la température extérieur et maintienne le corps à une température constante. Parfois à se couvrir d’épaisseurs on se retrouve en sueur. Ce type de vêtement intelligent, d’ailleurs issue des technologies du textile sportif, se développement de plus en plus…

La série « questions inutiles »

Ton quartier berlinois favori ?

Prenzaleur berg ! Que je surnomme PB ou PrenzBerg quand je veux faire ou plus court dans mes sms.

Ton artiste allemand préféré ?

CRO. Ce n’est pas mon préféré mais c’est le seul qu’il m’arrive d’écouter.

Ton animal allemand préféré ?

Le lapin !! Il y a plein de lapin en bas de mon immeuble, j’adore les croiser quand je rentre tard de soirée !

Ton nightclub préféré ?

Je ne l’ai pas encore trouvé ! Mais j’aimerai découvrir le Havanna et le Magnet…

Un conseil pour apprendre l’allemand (tout en restant sain d’esprit) ?

Je ne pourrais que vous conseiller ma prof d’allemand, elle est juste géniale ! Avec elle je n’ai pas l’impression que l’allemand soit compliqué…

Qu’est-ce que tu préfères et que tu détestes chez le berlinois ?

Ce que je préfère chez eux ? Je ne pourrais répondre maintenant…

Ce que je déteste ? Leur côté allemand. (J’ai vraiment beaucoup de mal avec les allemands ! L )

Un conseil pour passer l’hiver ?

Bah, justement, je les prends les conseils ! J’ai grandi en Bretagne puis ai vécu en Angleterre. Les hivers sont supers doux ! C’est la première fois que je vais connaître le grand froid… Du coup, je fais des cures de vitamines C, j’ai acheté l’intégralité de la série Sex And The City et je me suis fait des kiffs de fringues d’hiver histoire de ne pas trop déprimer quand je dois sortir dans le froid.

Ton expression ou mot allemands préférés ?

Tchüssi !

Une samedi matin, quand je promenais dans Kreuzberg pour découvrir le quartier, je me suis arrêtée dans une donner haus. L’endroit était désert et le mec regardait un match de foot. J’ai passé ma commande avec mon allemand très limité et le gars a vite compris que je n’étais pas d’ici mais que j’essayais quand même. En partant, il m’a fait un grand sourire et m’a dit « tchüssi ! ». C’était la première fois que j’entendais ce mot. J’étais tellement heureuse, c’était comme si Berlin me souriait enfin.

Du coup, je trouve ça tellement kitch que je le dis tout le temps. Même quand je rentre à Londres !

Pour retrouver tous les bons plans mode et beauté d'Annaïs, c'est ICI.